Arquitectura de marca: Construyendo percepciones
En este artículo analizamos la arquitectura de marca, que es uno de los procesos estratégicos clave para generar marcas fuerte y competitivas.
Tras leer ese...
Branding
¿Qué es el Branding?
El branding es la gestión de todos los activos distintivos de la identidad de una Marca (tangibles e intangibles). Con el objetivo de construir una promesa y experiencia de Marca coherente, diferencial y sostenible en el tiempo.
El branding no es una estrategia o un proceso. El branding es un enfoque de trabajo y una filosofía de Marca a la que todos los elementos de una empresa deberían atarse.
El branding permite, por tanto, referirse al proceso de construcción, crecimiento, maduración y gestión de una Marca. Se trata entonces del enfoque de trabajo que debemos seguir para gestionar todos los activos vinculados.
Si quieres seguir descubriendo más sobre el branding, puedes leer o descargar aquí una completa guía sobre qué es branding.
Importancia
La influencia del branding.
El branding es un enfoque que concierne a la planificación y medición de cómo una Marca es percibida en el mercado. Y al diseño de flujos de trabajo para mejorar dicha percepción.
El branding aplica una visión organizacional y estructural. Incluyendo las siguientes actividades:
- Gestión estratégica de la marca
- Conocimiento del consumidor y el mercado
- Comunicaciones
- Diseño.
Influence
¿Qué es Influence?
Influence es el enfoque del blog de branding Branfluence. Un enfoque que prioriza el poder e influencia de las Marcas sobre las personas y la propia organización.
Cuando hablamos de Influence hablamos de la importancia que deberían tener las Marcas en el mundo empresarial. La Marca es el activo más importante de una empresa, aunque no todos tengan esa percepción.
Los consumidores están comenzando a cambiar las Marcas por la publicidad, las Marcas por los productos y las Marcas por las necesidades.
Las Marcas influyen en el estilo de vida y comportamiento de las personas. Asumiendo ese rol, deben actuar coherentemente aportando valor y utilidad a sus grupos de interés.
Case studies
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Branfluence
Branfluence es una plataforma / blog de branding y marcas. Este blog de branding está creado para transmitir a todo tipo de lectores la influencia de las marcas en el éxito de las organizaciones, y el impacto que generan sobre sus grupos de interés. Siguiendo el enfoque: Brands + influence
Encontrarás análisis de Marcas, bases y definiciones del branding, casos de estudio, curiosidades, ejemplos, material exclusivo de branding y noticias relacionadas con el mundo del branding.
Además, ofrecemos un amplio catálogo de guías, cursos y otros materiales de branding en branding universe: la plataforma de formación en branding de Branfluence. Con el objetivo de aumentar el alcance, interés e importancia del branding en las organizaciones.